搜索引擎優化主要分為站內優化、站外優化和搜索引擎體驗優化三個核心步驟，今天由 云無限創始人邢慶濤和大家分享一下“站內SEO是做好搜索引擎優化的基礎”。
一、網站、訪客與搜索引擎的關系
網站，作為企業展示品牌形象的窗口，其價值在于能夠吸引用戶的目光。搜索引擎，作為人們獲取信息的關鍵工具，不僅是流量的主要入口，更是用戶解決問題的橋梁。因此，我們必須深入思考：我們的目標客戶究竟是誰？我們的網站服務內容能否真正滿足他們的需求？同時，我們的站內結構、排版布局和內容相關性是否遵循了搜索引擎的抓取與收錄規則？只有解決了這些問題，我們的站內優化工作才能發揮實效，進一步提升網站的價值和用戶體驗。
二、優化師的通病
很多優化師在網站內部沒有優化好之前就匆忙上線。上線之后又覺得關鍵詞不合理、網站結構不合理，總之是喜歡在線反復調整。搜索引擎對這類網站降低印象分，會影響日后的SEO優化。搜索引擎對新網站都有臨時評級，前期通過搜索引擎蜘蛛判斷網站結構合是易抓取，主題和網站內容相關性是否緊密關聯，網站是否有死鏈接，網站是否存在大量重復鏈接，網站是否存在大量外部鏈接等賦予網站初始評級。網站的初始評級非常重要，一般的周期是兩周，如果網站能做到“SEO根基穩固”，這個初始評級就會延續，反之就不參與評級，無評級關鍵詞不參與結果排序。不參與評級的網站會進入搜索引擎考核期，這就耽誤至少2個月周期。如果網站在考核期又反復調整一般會進入百度沙盒期，短則半年，長則無限期。所以，想做好SEO優化必須擁有正確的SEO思維和科學規范的SEO操作步驟。二、站內SEO優化技術
1）良好的運行環境
良好的運行環境是網站優化的基礎。網站只有訪問通常才會被搜索引擎蜘蛛順利抓取，網頁被優先抓取才能形成網頁快照、提升關鍵詞排名。
2）網站客戶定位
網站受眾客戶是誰？客戶搜索習慣是什么？如何精準定義關鍵詞？如果我們費了九牛二虎之力做了大量無用詞，即使關鍵詞獲得更好的排名位置，也得不到有效的客戶轉化。我們一定要充分研究好關鍵詞、定位好網站。通過網站客戶定位與用戶搜索習慣定義關鍵詞，用百度指數分析工具去驗證關鍵詞是否有價值。只有將有轉化的詞排名靠前才能獲得目標客戶轉化。
1）標題（Title）是對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。
•網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題，且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題；
•頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述；
•頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；
•頁面標題的符號使用正確，不要使用特殊符號
2）標題設置（Title）
品牌名稱_一句話表明做什么的，標題總字數≤24個漢字。
3關鍵詞設置（Keywords）
keywords標簽可隨意設置關鍵詞順序,但必須用英文逗號“,”隔開，關鍵詞通常不超過6個最佳。
4）描述設置（Description）
描述一般從具體服務里提煉總結，將關鍵詞合理揉到描述里。語句清晰、自然合理。
5）關鍵詞數量多時如何設置TDK
如果網站關鍵詞較多如何設置標題呢？，可要充分使用網站TDK各個標簽，語句通順自然合理的布局關鍵詞。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配規則。匹配有指數有轉化價值的關鍵詞，部分匹配流程圖，如下圖：
3、合理的網站結構
網站對搜索引擎來說，最大的價值就是文字和鏈接，而網站剩余部分是代碼，代碼對于搜索引擎有提醒作用，例如圖片alt告訴搜索引擎，該圖片的主題是什么？所以，讓搜索引擎蜘蛛快速抓取至關重要。
1）網站層級要少，最多不超過4級；
2）目錄及文件命名要有意義；一般用英文、中文拼音或簡拼，不要使用組合的目錄名稱或文件名稱。
3）網站結構要扁平化，一屏一個主題，簡潔直觀。
4、內容排版布局
1）網站內容要直奔主題、主次分明。不同服務內容視覺有層次感。
2）內容排版合理、段落分明、段落主題和段落內容有區分
3）動態內容要持續更新，發布的內容要與網站主題緊密相關。
5、站內標簽設置
站內標簽要合理使用，一定不要濫用，否則得不償失。TDK是指網站標題、描述和關鍵詞定義的標簽，前面已經介紹過，不再贅述。我們說一下剩余的站內標簽：
1）title：一般用在超鏈接屬性里，強調鏈接主題；
2）alt:一般用在圖片屬性里，告訴搜索引擎圖片要表達的內容；
3)H1-H6：h1代表最重要的，h6代表相對最不重要的。我們重點說一下H1標簽，通脹用在詳情頁里網站標題，H2一般用在文章副標題，H3一般用再段落標題,H4一般用段落副標題。H1也經常用來修飾網站LOGO。因為這個位置也是最重要的。
4）strong：加強修飾標識。告訴搜索引擎或用戶這部分內容重要。
5）A：超鏈接標簽，傳遞網站網站結構URL。這個標簽rel="nofollow"也通常配合A標簽，搜索引擎發現nofollow標簽后就不再抓取傳遞的鏈接了。通常用在廣告、不想分散權重等。
6、HTML代碼優化
避免沉墜代碼，優化代碼結構，清除無用結構，提高加載速度。在制作過程不斷調試和修正，找出加載程序過慢的原因。添加百度主動請求代碼有利于網站URL抓取。
7、SEO總結
大多時候我們的網站都會死在前半年。通常前3個月是我們網站發展的核心階段，這個期間優化師信心滿滿，定是用百分百精力去優化和運營網站。一般3個月之后，若關鍵詞沒有排名或網頁收錄等不理想時，優化師就會失去50%的信心，半年后如果網站依舊沒有排名，這個時候信心也就基本全無了！所以，在網站上線之際，我強烈建議大家進行深度的分析與調整，確保站內SEO一次性做到精準到位。記住，好的成果往往需要時間來打磨，但更怕的是我們付出努力卻因方向錯誤而一無所獲。即便網站上線后遭遇問題，補救措施仍然可行。然而，我們必須深入剖析問題根源，是網站內部結構、內容質量還是運行環境存在問題？又或是我們無意中違反了搜索引擎的規則？只有深入研究，并努力在用戶需求和搜索引擎規則之間找到平衡點，我相信你的網站轉化率將持續提升，為企業帶來更加豐厚的回報。
